ふるさと納税に悲鳴を上げる東京都杉並区。杉並区は返礼品を行うのでなく「寄付」という形で納税をもらおうと企んだが、実際は少なかった。返礼品がないとふるさと税を納める理由もない。一つの事実に気づいた、例えば

忖度弁当がファミマから販売され、売れた地域と売れなかった地域に分けられた。売れなかった地域のツイートがネットで話題となった。この話を私の知人(仕事はコンサルタント)に伝えると「大成功だよ」述べた。理由が面白い。